BLOG MULTIMEDIA "ALFONSOINTHEMIX"

blocly

2006-11-20T12:57:00.000-08:00

INVITACION A PEGAELGRITO.CL

2006-07-05T08:08:00.000-07:00

PEGA EL GRITO: PUBLICIDAD DE ALTA TENCION........ HAGO LA INVITACION PARA QUE SE ENTEREN DE ESTA NUEVA PAGINA DE LOS ALUMNOS DE PUBLICIDAD DE LA UNIVERSIDAD ANDRES BELLO. ESTA PAGINA TIENE MUCHAS COSAS ENTRETENIDAS Y DISTINTAS SECCIONES, PRINCIPALMENTE HABLA DE PUBLIDAD Y LAS NUEAS TENDENCIAS DE ESTA. EN SUS CONTENIDOS ESTA:
-AGENCIAS
-PUBLICIDAD NO TRADICIONAL
-ENTRVISTAS
-AGENDA
-RECREATE Y ALGO MAS
-UNIVERSIDAD
-FESTIVALES
-ETC.
PARA QUE CONOSCAS ESTA PAGINA HAS CLICK AQUI.
ESPERO QUE LES GUSTE Y HAGAMOS DE ESTA PAGINA ALGO ENTRETENIDO Y DE AGRADO Y CON MUCHO CONTENIDO.....

PROPUESTA SECCION "RECREATE Y ALGO MAS"

2006-06-27T19:28:00.000-07:00

Aqui encontrarás de todo! Para que tus horas libres las aproveches al máximo, si, todos los eventos que te interesan, tales como conciertos, exposiciones, fotografía, panoramas super entretenidos basados en lo mejor del mundo creativo, para que no te pierdas lo que está pasando, para estar al día. Aqui tú serás un invitado muy especial, libertad para recorrer este espacio y escoger, participar en lo que más te interese. Pretendemos entregar todos los panoramas que sin duda te ayudarán a potenciar, motivar, desarrollar y descubrir ese "click" que te llevará al mundo de la creativad de la forma más fácil y práctica!. Aprovecha el expertis del resto y visitanos diariamente, siempre encontrarás algo para "RECREARTE Y ALGO MAS".

Para lograr estos datos usaremos paginas de internet, blogs, revistas, cartelas de expociciones, tambien incorporaremos la tecnologia RSS para estar al dia en todo lo que pasa en esta ciudad , e urbe que nos invade dia dia.....

EJEMPLO DE COMO LAS MARCAS SE CUELGAN AL FENOMENO DEL MUNDIAL

2006-06-14T09:57:00.000-07:00

Aui esta otro ejemplo de como las marcas se cuelgan a este gran fenomeno que atra a tanta gente.

EL MUNDIAL DE LAS MARCAS!!!!!!!!!!!! ALEMANIA 2006

2006-06-11T19:39:00.000-07:00

Es, sin duda, el evento más atractivo para las marcas

Ningún otro evento, por lo menos deportivo, atrae más atención e interés que la Copa Mundial de Fútbol de la FIFA y, en verdad, el fútbol es el deporte que, de un modo más intenso, conserva la pasión y la emoción antes, durante y después de cada partido.

Desde su primera edición celebrada en Uruguay en 1930, esta copa ha crecido en prestigio y popularidad. Es un evento que atrae e hipnotiza a todo el mundo. Como ejemplo, las dos últimas ediciones lograron una audiencia global de más de 4.000 millones de personas, de las cuales aproximadamente 1.400 millones siguieron la final, además de los millones de espectadores de 213 países que acudieron a presenciar los distintos partidos disputados en los estadios.

Las empresas que han invertido para ser patrocinadores oficiales de la Copa Mundial de Fútbol FIFA Alemania 2006 y ser sponsors de cada selección, lo hacen de un modo inteligente, ya que es el mejor medio, si su estrategia consiste en llegar a millones de clientes de todos los segmentos, incluso algunos, a los que todavía no pudieron acceder de una forma efectiva.

El marketing deportivo: sustento conceptual y herramienta

El marketing deportivo es un sistema de gestión comercial estratégico y operativo que, a través de actividades organizadas y sistemáticas de pensamiento, análisis, comprensión, acción y aprendizaje acumulado, identifica necesidades y expectativas de los mercados, segmentos, nichos o personas con la finalidad de influenciar, impulsar y satisfacer los deseos y preferencias de estos, de un modo rentable. El grado de aplicación de este tipo de marketing, es cada vez más creciente y se aplica cada vez más con mayor rigor profesional.

Como los consumidores cambian de actitudes y de necesidades cada vez más rápidamente y el mercado, a su vez, se torna más competitivo y complejo, éste exige estrategias innovadoras, efectivas, que faciliten lograr los objetivos propuestos y que ellos sean rentables.

Aqui una demostracion de un comercial de lo que es la fiebre del mundial, y de lo que provoca en la gente este gran evento.......

MIXOMATIX DESDE FRANCIA

2006-06-11T19:23:00.000-07:00

Aqui una fiesta buena bonita y barata para la gente que le gusta la musica hard techno/drumm and bass...

PROPUESTA ESTRATEGICA DE LANSAMIENTO DEL BLOG COMUNITARIO

2006-06-06T20:45:00.000-07:00

Bueno como propuesta de lanzamiento de el blog comunitario, creo que lo ideal es hacerlo primero que nada por la DAE y decirles que manden un mail masivo a todos los alumnos de de la UNAB, para asi darlo a conocer a nivel de universidad.En este caso hay que empesar por este lado para ver las personas que se interesan en nuestra propuesta y asi hacer una base de datos para despues poder mandar mails con las ultimas publicaciones.
Despues weno si esto resulta como se quiere, vieniendo de mi y por la seccion que quiero hacer lo que propongo es un fiesta de lanzamiento, o coctail donde asistiran los personajes mas importantes de la universidad y las personas que esten interesados en esta propuesta.
Tambien se aceptara todo tipo de ayuda, habra que buscar algunos auspicioadores que colaboren con nosotros y tratar de poner algun sumplemento en algun medio de prensa donde explique la iniciativa tomada por nosotros los alumnos de publicidad de la UNAB.
En el dia del lanzamiento tambien se podrian proyectar algunas imagenes y traer algunaos perosonajes para que den sus charlas sobre este fenomeno WEB.
Tambien se podrian hacer unos flyer para repartirlos en la universidad para asi darlo a conocer lo mas posible, ojala esto no sea solo en nuestra universidad solamente.
Bueno es asi como habria que organizar un evento de lanzamiento para este blog comunitario, habra que esperar las otras opciones de cada uno de nos pero en fin a algo se ira a llegar, ojala sea algo novedoso y creativo para que asi se nos diferenciae de las demas.

ESTRATEGIA PARA EL DESARROLLO DE LA SECCION

2006-06-06T19:52:00.000-07:00

Bueno en esta estrategia usaremos una metodologia mas bien sencilla ya que es para informar y dar a conocer todas las cosas que se pueden hacer en el tiempo libre, ya sean expociciones, fiestas, tendencias, etc.
Para esta seccion la informacion la sacaremos de muchas partes como blogs, paginas de internet, el boca a boca etc.
Para lograr que a esta seccion se incorcopern mas adeptos y colavoren mas con esto, lo que haremos es una seleccion con las personas y cosas que quieran publicar, estas tendran que poner algun post en la pag para asi poder contarme y analizar lo que desean publicar, para asi poder hacer de esta seccion algo muy entretenido y se logre una interecccion con las personas que quieran publicar algo e informarse de lo que se puede hacer en los tiempos libres.Ccon esta iniciativa lo que se quiere es hacer que las personas salgan mas y partipen de la variedad de entretencion que exisate en santiago.Esto para que las personas salgan del sedentarismo y sepan que hay miles de cosas entretenidas en santiago.
Para esta seccion como e dicho antes los referentes mas directos en un primer momento seran las paginas de internet, diarios, blogs, carteleras, etc.Despues en una segunda instancia la idea es que cada persona publique un post con las cosas entretenidas que hay en santiago para asi poder formar una comunicad de informacion para las personas que quieren y desean hacer algo en el tiempo libre.

Exposición "Something Else" en Matucana 100

2006-06-06T19:20:00.000-07:00

2 de Mayo al 18 de Junio, :: Centro Cultural Matucana 100, Av. Matucana 100, Santiago ::

¿Qué se imaginan si les hablamos de cuatro pantallas que reconstruyen el vuelo de un avión impulsado por un ventilador? ¿Nada? Bueno, ésa es la base de la exposición "Something Else", que se lleva a cabo en Matucana 100.
"Something Else" es un proyecto de los artistas María José Rojas y Albert Heta, quienes se conocieron en EE.UU. y muestra reiterativamente un video de un minuto de un avión, visto de cuatro puntos distintos.

2006-05-29T18:49:00.000-07:00

ALIEN PROJECT DESDE ISRAEL......

Este grupo viene a romperla el sabado 7 de julio a el teatro caupolican, ya vino antes infected masroom que deben haber sido una de las mejores fiestas de la musica electronica que aya estado aqui en nuestro pais. Es por esto que a este grupo le toca la gran tarea de hacer bailar y dejar en las nubes a la gente que asista a la fiesta. Preparense que esta fiesta va estar icreible y queda tiempo para preparse..........acuerdense el 7 de julio en el teatro caupolican, no se lo pierdan..........................

Alien Project es la segunda propuesta en vivo de Hypnotic, el ciclo de fiestas dedicadas al Psy Trance, que durante el 2006 dejará aterrizar en nuestro país a las figuras más destacadas de esta corriente musical, que en los últimos 10 años ha crecido enormemente a nivel mundial, donde Chile no ha sido la excepción.

Después de la exitosa visita de Infected Mushroom tambien del estilo trance el pasado mes de abril, era imposible no invitar a uno de los personajes más representativos del Psy Trance. Se trata del también israelí Ari Linker o Alien Project, quien presentará un Live Act con lo mejor de su repertorio la noche del viernes 7 de julio en el Teatro Caupolicán, un evento que sin duda impactará con un estilo, diseño y calidad impecables.

Como ven, Alien Project es una figura clave dentro de esta tendencia musical y es por eso que no pueden perderse el show que presentará el 07 de julio en el Teatro Caupolicán.

GURU JAZZMATAZZ Y SFDK EN CHILE!!!!!!!!

2006-05-26T11:55:00.000-07:00

Genial y wenisimo, este sábado 27 de mayo, a las 20:00 horas, el ritmo del Hip Hop se apoderará del Centro Cultural Estación Mapocho con la actuación, por primera vez en Chile, del norteamericano GURU, cerebro creador del legendario dúo Gang Starr e ideólogo de las clásicas ediciones experimentales Jazzmatazz.

GURU, quien fusionó por primera vez el jazz con el Hip Hop en vivo, se presentará con DJ scratcher Doo Wop y prometen un recorrido por todos los temas del exitoso rapero, incluidos los de GangStarr, Jazzmatazz y Versión 7.0: The Street Scriptures, sólo por citar algunos.

Por otra parte, SFDK, el dúo español de origen sevillano integrado por Zatu y DJ Oscar Sánchez, más conocido como Acción Sánchez, serán también protagonistas del show. SFDK, que por la contundencia de su propuesta y sonido en vivo, se ha convertido en la revelación de la escena Hip Hop española. En la pagina activohiphop se pueden encontrar batallas de MC'S y varios videos de hip hop español y muchas descargas de todo tipo!!!!!!

GURU y SFDK, que ya han compartido escenarios, vuelven a reunirse para presentar una puesta en escena sin precedentes.
Se viene se viene el sabado..... asi que a prepararse que este concierto va estar de pelos!!!!!!!

Hablando un poco mas del hip hop, este se divide básicamente en dos galaxias. La primera está iluminada por el brillo bling bling de las estrellas gangsta: rimas misóginas, homofóbicas y delictuales, que le han dado al género su mala reputación, y varios miles de millones de dólares. Mucho disparo (literal y metafórico), varios mártires (desde Tupac a Proof de D-12, el grupo de Eminem) uno que otro gemido y sirenas de policía sonando entre samples de funky fiestero a lo Dr. Dre,Snoop,50 Cent, Tupac, Eminem. O, por estos lados, Rezonancia y Panteras Negras.Coast to coast. Worldwide.

En la otra vereda están los que creen que el hip hop puede cambiar el mundo. Desde el discurso político de Public Enemy,Dead Prez,KRS-Oneo los chilenos de Legua York,hasta las letras metafóricas y los samples desprejuiciados (a lo C.H.C, F.D.A o Makiza) de De La Soul,A Tribe Called Quest,The Fugees –el grupo de Lauryn Hill- o Black Star. Este último grupo de bandas, el tipo de hip hop que podría sonar en la Concierto.

Si no te queda clara la diferencia musical, engorda tu pendrive (o iPod, maldito afortunado) con unos cuantos temas clásicos del género: “The next episode” de Dr. Dre, “Nobody move” de Eazy E y “California love” de Tupac v/s “Bonita Applebum” de A Tribe Called Quest, “Love” de Mos Def y “You know my steez” de Gang Starr.

Ahora tú oído elige de qué lado está.

DOMINGO CON ALGO DE MAS!!!!!

2006-05-23T16:06:00.000-07:00

Hoy me levante con la idea de cambiar mi auto, asi que comense por leer el diario, especificamente el mercurio, donde salen varias alternativas de opciones de vehiculos y sus ofertas.es aso donde pude ver y elegir las ofertas que mas se me acomodaban a mi realidad financiera, asi que vi un Toyota yaris, el el cual cumple con mis espectativas, haci que parti a un dealeer toyota a tratar de ver si podia hacer el negocio o ver cuales eran las posibilidades de cambio. o en como me recibian el auto mio en parte de pago.
Al llegar vi el modelo que estaba buscando, mientras estaba en eso se me hacerco un vendedor , el cual me pregunto si me gustaba el auto y modelo a lo cual le respondi que si, pero que queria ver cuales eran las formas de pago y a la vez si me tomaba en parte pago, mi vehiculo actual, a lo cual asintio, pero habria que revisarlo asique llamo a un tasador de autos usados, el cual lo reviso y anoto algunas cosas, mientras el vendedor me preguntaba siu la diferencia, a pagar era contado, cheque o credito que podria ser directo o bancario, hasta aqui era una maquina de ofrecimiento de todo tipos, pero para mis adentro antes de comenzar cualquier negociacion esperaba el valor de toma de mi vehiculo. Pasado algunos minutos, se hacerca el tazador y entrego un precio por mi vehiculo, de inmediato pense hasta aca nomas llegamos el castigo era mucho mas granbde de que lo esperaba, asi que le digo al vendedor que si me daba una mejor tasacion habia negociacion y si no , no.
A lo cual cambian su actitud y me dijo que ok, asi que me subio el precio, pero aun no terminaba mi negociacion , a lo cual le dije, que cual eran las regalias que tendria al comprar el auto al contado, el me dice que por la compra del vehiculo no podria darme nada mas, asi que cambie mi propocicion, le plantie que lo pagaria contado y hay cambio nuevamente, para no extenderme mas beneficion de los que pensaba y manteniendo el precio de lista logre que el auto que estaba comprando me lo entregaran con el siguente equipamiento: llantas, alarma, permiso de circulacion, seguro, inscripcion y aire acondicionad, lo cual fue mayor a lo que esperaba a lo que ellos me subian mi auto usado, el cual vendi en forma directa sacando un precio mayor el cual yo esperaba.

XV CONGRESO CHILENO DE MARKETING 2006

2006-05-23T15:11:00.000-07:00

Bueno con respecto al seminiario de marketing icare me llama la atencion que esto de los personajes marcas mas ahun cuando esto no es un tema demoda ya que esto lo hacen hace bastante tiempo. En chileya deben haber muchasmarcas regitradas desde hace mucho tiempo como deben serlo: Don Francisco, Cecilia Bolocco, Coco legrand, etc. Ahora lo que mas llama la atencion en este tema hablado en el seminario icare, es la gran capicidad de recilencia de estos personajes de los cuales hablaron, ya que fuero capeces de adaptarse a las nececidades delas personas o supieron darse cuenta de lo que la enmte quieria de ellos.
Es este el tema que mas me llamo la atencion siendo que estos personajes se reinventaron no solo con lo que habian hecho desde un rpincipio sino que pudieron romper la barrera de de donde estaban estigmatizados y se adaptaron aotras posibilidades que les ofrecio el mercado, esto adaptandose y adecuandose a lo que los consumidores querian de ellos.

LA RESILENCIA ESTRATEGICA

2006-05-02T18:31:00.000-07:00

LA RESILENCIA ESTRATEGICA ES LA CAPACIDAD DE ADAPTARSE Y REINVENTARSE Y DE MEJORAR LOS MODELOS YA ESTABLECIDOS EN EL TIEMPO, LOS CUALES CREIAN ERAN INFAIBLES, YA QUE LOS TIEMPOS CAMBIAN COMO LOS MODELOS , LOS MERCADOS, LAS PERSONAS , LOS CONSUMIDORES LAS NECECIDADES, ESTRATEGIAS ETC. PARA QUE AYA RECILENCIA TOTAL TAMBIEN LOS PRODUCTORES Y LAS EMPRESAS EN GENERAL DE TODO TIPO DE SERVICIO TAMBIEN DEBEN MEJORAR SUS PRODUCCIONES Y ADAPTARSE MUY BIEN AL CAMBIO PARA ASI PODER MIGRAR DE NICHO EN NICHO.

"LA RESILENCIA SE DEFINE COMO LA CAPACIDAD DE UNA IDENTIDAD PARA PODER MIGRAR DE NICHO EN NICHO, REARTICULANDO LAS RELACIONES DE LEALTAD, ACUMULANDO LEALTAD Y FORTALECIENDOSE EN CADA MIGRACION"

ES DECIR PARA PODER TENER ESTA CAPACIDAD ES NECESARIO TENER UNA MENTE ABIERTA A LOS CAMBIOS Y SABER ADAPTARSE CON UN PENSAMIENTO LATERAL, PARA ADAPTARSE AL FUTURO................

CON RESPECTO AL DISCURSO DE STEVE JOBS

2006-04-26T06:44:00.000-07:00

CON RESPECTO AL DISCURSO DE STEVE JOBS ME PASAN VARIAS COSAS YA QUE LO QUE EL HABLA ES TODO SIERTO EN LA VIDA. ESTE DISCURSO TRATA MAS QUE NADA DE ALGUNAS EXPERIENCIAS DE SU VIDA, QUE AL PARECER NO FUE NADA FACIL.
EN LA PRIMERA HISTORIA QUE CONTO ME SUELEN SUCEDER MUCHAS COSAS YA QUE LO QUE HABLA EN ESA PRIMERA HISTORIA ES MUY PARECIDO AL DICHO ¨TODO PASA POR ALGO¨QUE EL EN ESTE DISCURSO LO LLAMA ¨CONECTAR LOS PUNTOS¨
EN ESTA HISTORIA ME LLEGA UN CONSEJO QUE SIEMPRE HAY QUE EMPESAR POR ALGO POR MUY PEQUEÑO QUE SEA PARA LLEGAR A LO ALTO, SIMPRE TENIENDOSE CONFIANSA EN UNO MISMO, ES DECIR LOS PUNTOS LOS VA JUNTANDO UNO MISMO PERO INCONCIENTEMENTE UNO LOS VE UNIDOS EN EL PASADO.EN SIERTO MODO ¨TODO PASA POR ALGO¨

EN LA SEGUNDA HISTRIA ME PASAN COSAS TAMBIEN MUY SERCANAS YA QUE EN ESTA HISTORIA LA MORALEJA QUE ME QUEDA ES QUE NUNCA HAY QUE DARSE POR VENCIDO O NUNCA HAY QUE ESTANCARSE Y , ES DECIR SIMPRE HAY QUE TRATAR DE ROMPER EL PARADIGMA.
HAY QUE HACER SIMPRE LO QUE A UNO MAS LE GUSTE COMO DICE STEVE JOBS ¨LA UNICA FORMA DE HACER UN GRAN TRABAJO ES AMANDO LO QUE UNO HACE¨ES ASI CUANDO UNO LOGRA LO QUE MAS KIERE LOGRAR.

EL MENSAJE QUE YO CAPTO DE LA TERCERA Y ULTIMA HISTORIA DEL DISCUSO DE STEVE JOBS ES QUE HAYQ UE TRATAR DE VIVIR LA VIDA AL MAXIMO Y HACERLA DE UNA MANERA AGRADABLE Y PLACENTERA CON LOGROS Y FRACASO PERO SIEMPRE HAY QUE HACERLA PLENA. PARA ESTA HISTRIA TAMBIEN ENCUENTRO UNA FRACE QUE LA PUEDE IDENTIFICAR QUE LA ESCUCHE EN UNA PELICULA QUE DICE¨VIVE LA VIDA COMO SI FUERA EL ULLTIMO DIA DE TU VIDA¨ES ASI COMO LA VA APROBECHAR MUCHO MAS Y VA A TRATAR DE HACERLA PLENA Y AGRADABLE.
HAY QUE LUCHAR POR OS IDEALES Y NO DEJARSE CAER POR LAS CIRCUNSTANCIAS DE LA VIDA, HAY QUE SIMPRE VOLVER A PARARSE Y MIRAR HACIA ADELANTE PARA LOGRAR LOS RESULTADOS ESPERADOS................

Creative Commons

2006-04-18T16:24:00.000-07:00

Creative Commons (bienes "Comunes Creativos") es una organización no gubernamental, sin ánimo de lucro, que fue fundada y actualmente es presidida por Lawrence Lessig, profesor de derecho en la Universidad de Stanford y especialista en ciberderechos.
Esta organización desarrolla planes para ayudar a reducir las barreras legales de la creatividad por medio de nueva legislación y de las nuevas tecnologías.
Creative Commons está inspirada en la licencia GPL (General Public License) de la Free Software Foundation. La idea principal es posibilitar un modelo legal y ayudado de herramientas informáticas para así facilitar la distribución y el uso de contenidos para el dominio público.
Ofrece una serie de licencias, cada una con diferentes configuraciones o principios como el derecho del autor original a dar libertad para citar su obra, reproducirla, crear obras derivadas, ofrecerlo públicamente y con diferentes restricciones como no permitir el uso comercial o respetar la autoría original.
Una de las licencias ofrecidas por Creative Commons es la licencia que lleva por nombre "Developing Nations" (Naciones en Desarrollo). Esta licencia permite que los derechos de autor y regalías por las obras, se cobren solo en los países desarrollados del primer mundo, mientras que las mismas se ofrecen de forma abierta en los países en vías de desarrollo.
Aunque originalmente fueron redactadas en inglés, las licencias han sido adaptadas a varias legislaciones alrededor del mundo. Entre otros idiomas, han sido traducidas al castellano, al portugués y al catalán a través del proyecto International Commons. Existen varios países que están involucrados en el proceso: Brasil, España, Chile, Argentina y México ya tienen las licencias traducidas y en funcionamiento. Colombia, Perú y Venezuela (entre muchos otros) se encuentran en proceso de traducción e implementación.

La difusión del conocimiento nunca fue tan fácil y tan asequible. Gracias a Internet, cualquier persona puede publicar y distribuir con un coste mínimo y con un alcance potencialmente planetario. En este contexto nació, hace dos años, Creative Commons, un proyecto internacional sin ánimo de lucro cuyo fin es la promoción del dominio público y la difusión de la cultura mediante la creación de nuevas licencias de 'copyright'. Estas nuevas licencias dejan en manos de los autores la decisión de quién puede usar y copiar sus obras.
Es, en definitiva, el paso de la frase "todos los derechos reservados" a la expresión "algunos derechos reservados".
Se puede decir que la principal diferencia entre el 'copyright' tal y como se ha conocido hasta ahora y las licencias Creative Commons es que el primero reserva todos los derechos automáticamente, por defecto, mientras que en las segundas es el autor dice claramente qué derechos se reserva y cuáles libera.

El uso para el común de los mortales es tremendamente simple: uno escoge la licencia más adecuada para su trabajo, y Creative Commons proporciona un documento estándar de la licencia elegida. Este documento tiene tres versiones: una, en lenguaje jurídico, otra, en un lenguaje comprensible para todos, y una tercera en html, de manera que al incluirlo en un sitio 'web' facilita la labor de quienes buscan contenidos con esta licencia en los buscadores, aparte de informar al usuario. Además, estas licencias valen en otros países, de modo que lo que en EEUU es CC, aquí también es CC y viceversa.

BTL:UN MERCADO QUE SE CONSOLIDA FUERTEMENTE

2006-04-07T16:08:00.000-07:00

La importancia que está adquiriendo la Publicidad BTL o Below The Line y la exhibición de casos prácticos dieron a conocer expertos del tema el pasado 30 de junio en la iniciativa "Grandes Eventos del Marketing Promocional", organizada por la Escuela de Publicidad del Instituto DuocUC y que contó con la participación de Andrés Besa, director de las carreras de Publicidad Profesional y Técnica de la sede de San Carlos de Apoquindo.
Alejandra Ravera, de Perro Bravo;Andrés Besa, director de las carreras de Publicidad Profesional y Técnica de la sede de San Carlos de Apoquindo;Nacy Grünberg, de Organización 2 y Humberto Díaz, de B-Line.
De esta manera, Humberto Díaz, de B-Line, empresa que lleva seis años en el mercado, señaló que en Estados Unidos, el BTL es una tema que lleva años y está posicionado fuertemente, tomando en cuenta que el 60 ó 70% de los presupuestos de marketing de las empresas se va a este tipo de acciones, lo que está comenzando a ocurrir en Chile, país que ya lleva cinco años en este mercado.Señaló que para ganar mercado se necesita conquistar al consumidor en diferentes ámbitos. Primero, a través de del mercado tradicional, vale decir, medios masivos que son los llamados Above The Line o sobre la línea; segundo, por medio del trade marketing y merchandising y tercero, tocando al consumidor con la marca, a través de la experiencia de marca.
En este sentido definió "marca" como la promesa de una experiencia. "Nosotros hacemos que esa promesa se convierta en realidad, a través de una promoción, evento, activación de marca y del concepto", dijo Díaz.Añadió que para que la marca tenga una promesa tiene que construirse y eso hace la comunicación masiva. Ante esto, dijo que las persona no compran productos, sino experiencias.Agregó que el objetivo de B-Line es hacer que las promesas de las marcas se cumplan a través de las experiencias concretas.
Las áreas de acción de esta compañía están focalizadas en promociones masivas y promociones de trade marketing. Respecto de sus eventos de marcas, esta empresa se especializa en e-promos, que es una herramienta para concretar una participación en una experiencia, y en placement de televisión, o publicidad de los productos que se utilizan en diversos programas.La fórmula B-Line es realizar una creatividad estratégica que contenga logística y producción controlada más una gran dosis de pasión y entrega.
B-Line trabaja con Drive, Cachantún, Nido, MasterCard, Nescafé, Samsung, Telefónica, Santa Isabel, Omo, Líder y Svelty, entre otros.La experiencia de Perro BravoAlejandra Ravera, de Perro Bravo, agencia de BTL de Zegers DDB, especializada en trade marketing, catálogos, promociones y marketing de eventos, se refirió a casos prácticos realizados por esta empresa para determinadas marcas, insertados en las distintas disciplinas que posee el BTL como marketing relacional y trade marketing que a su vez comprende las áreas de gestión por categoría, visual merchandising, promociones y team prmocional.De esta manera abordó el caso de Club Ahorro Construmart- insertado dentro del marketing relacional -, cuyo desafío fue posicionar a Construmart como el único retail o punto de venta que se preocupa por el segmento de maestros y contratistas. El objetivo fue fidelizar clientes actuales integrándolos al Club y captar nuevos socios.
Los beneficios de este Club eran que el 5% de cada comprador sea abonado a una cuenta corriente interna que podía utilizar como dinero en efectivo para su próxima compra. Una carpeta diseñada especialmente para sus necesidades; $5.000 por cada socio presentado por el maestro; ofertas especiales para socios y capacitación permanente por correo y en tiendas.Los resultados fueron alentadores, ya que el Club tuvo un incremento de un 400% de la venta desde julio a diciembre de 2002.Otro de los ejemplos que entregó fue el de Clorinda -en promociones-, en donde el desafío fue combatir a penetración del cloro a granel en los grupos socioeconómicos C 3 y D.
La idea de esta campaña fue la promoción de este producto casa por casa realizada a través de un team. Antes de esa acción, se efectuó un sembrado, en donde se informó a la población sobre esta promoción. La mecánica que se utilizó fue entregar a la dueña de casa un sticker de la promoción, que debía pegarlo en su puerta y esperar a que pasara el equipo de Clorinda. Si al tocar su puerta ella mostraba un envase de Clorinda, el equipo le regalaba otro de 390 gramos.
Paralelo a esta acción de puerta en puerta, se realizó un sembrado de feria y fuera de la zona de influencia. A su vez se les avisó a los distribuidores mayoristas que son los que abastecen a los almacenes, para que les vendieran Clorinda a estos puntos de venta.Los resultados fueron satisfactorios ya que se logró que un 75% de las casas que fueron visitadas por este team promocional sean abastecidas con este producto.

BTL PARA WWW.BAZUCA.COM

2006-04-07T16:04:00.000-07:00

Gracias a Brief Blog me entero de esta “actividad” realizada por la empresa Perfil BTL (Chile) para su cliente Bazuca.com.Este post lleva como título “Para quién trabajamos?”, me hago esta pregunta ya que lo que se presenta claramente es un “trucho” como decimos acá en Chile, es una actividad inventada sólo para ser presentada para algún concurso publicitario y dudo que se haya realizado de verdad.En qué me baso para decir esto? Simple, si se fijan en la cabeza del personaje que han utilizado, ésta mide más que el agujero o la mirilla, por lo que el efecto que muestra la secuencia difícilmente se podría haber logrado.Segundo, acá en Chile es muy difícil tener acceso a las puertas de las viviendas, ya que si vives en departamento, primero tienes que pasar por el conserje (que no deja pasar a cualquiera), y en el caso que vives en casa, hay una reja que separa la puerta con la calle.Entonces, para quién trabajamos… para los clientes y sus objetivos y metas comerciales o para nuestros egos? Estoy de acuerdo de que la idea es creativa, pero cuando hablamos de publicidad o como en este caso BTL, la creatividad no sirve por si sola, ésta debe cumplir un objetivo comercial. Pasa lo mismo con un aviso bonito y creativo, si no cumple en términos comerciales con la marca… sólo es eso, un aviso bonito. Hay algo importante que separa nuestra actividad profesional con la de los artistas… nosotros tenemos que lograr una meta y un objetivo en función a una marca, nuestro mensaje debe provocar algo específico en el receptor. En cambio el artista no tiene estas obligaciones.Creo que debemos dejar de celebrar estos inventos creados con el sólo fin de figurar en un festival/concurso publicitario, y comenzar a alabar las actividades que realmente son creativos y que cumplen con la esencia de nuestra profesión. Lo he dicho antes e insisto en el tema, nos debemos primero a las marcas luego si lo que hacemos significa que nos merecemos un premio, bienvenido sea.

BELOW THE LINE "BTL"

2006-04-07T15:49:00.000-07:00

Una Agencia BTL - Below the Line – es aquella que brinda servicios de comunicación utilizando medios no masivos.
Las acciones BTL estan adquiriendo cada vez más protagonismo en la inversión en Marketing de las Empresas, llegando a veces a superar el 50% de éstas.
Son momentos en que las Empresas necesitan año tras año mejorar resultados, mayores ventas y aumentar la rotación de los productos y el BTL tiene siempre soluciones aliadas a estos requerimientos.
Hoy el consumidor ‘tipo’ convive cada vez más con las nuevas tecnologías de internet y móvil en el trabajo o en sus momentos libres para divertirse, comunicarse, informarse, comprar o comparar productos frente a sus futuras adquisiciones importantes, y aquí están presentes las acciones BTL.
Y también hoy el consumidor ‘tipo’ toma sus decisiones mayoritariamente en el Punto de Venta y allí estamos ‘cara a cara’ con acciones que animan el PV y lo fidelizan, y esto también es BTL.

2006-04-05T08:14:00.000-07:00

wena wena wena este es el nuevo blog de alfonso que hablara y dara muchas noticias sobre muchas cosas que le interesa la gente amante de la weed